1. 百度堅決捍衛移動搜索用戶體驗

進入移動互聯網時代，百度搜索致力于提升搜索用戶的瀏覽體驗，營造健康的搜索生態。過去一年中，在百度搜索和全網資源提供者的共同努力下，移動搜索落地頁廣告問題已經得到了明顯的改善?，F在，百度搜索發布《百度移動搜索落地頁體驗白皮書4.0》，旨在繼續與各內容生產者、服務提供者攜手同心，全方位提升移動搜索落地頁體驗，給億萬用戶以最優質的資源與服務，給網站以最持久鮮活的生命力，形成搜索用戶與網站的良性互動，共啟全新的搜索之旅。

與2018年年初發布的《百度移動搜索落地頁體驗白皮書——廣告篇3.0》相比，無論是頁面加載、廣告位置，還是功能交互、資源有效性，白皮書4.0都有了更全面、更明確的規范。這是百度擁抱移動搜索的重要舉措，也彰顯了百度重塑移動生態的決心與信心。

2.名詞解釋

2.1.主體內容：可以認為是頁面最想表達的內容總和。對于內容詳情頁來說，主體內容指從標題開始至正文內容結束，翻頁區域也被視為主體內容，文章后的評論、分享、推薦等不視為主體內容。

2.2.首屏：用戶點擊搜索結果后進入移動頁面，不滑動屏幕即看到的所有內容，稱為首屏。

2.3.一屏：用戶滑動屏幕至主體內容展現結束之前，在頁面任意位置停留時看到的所有內容，稱為一屏。

2.4.移動端適配：為了使PC頁面能夠在移動端正常展現的手段，保證用戶不需要縮小、放大、左右滑動即可看清全部字體。

2.5.列表頁：指信息聚合展示的頁面，包括圖片列表頁、問答列表頁、文章列表頁、黃頁信息列表頁等。

2.6.詳情頁：指信息全部展開顯示的頁面，包含文章內容頁、問答詳情頁、商品詳情頁等。

2.7.廣告：指為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開且廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段;本白皮書中的廣告泛指所有在落地頁中出現的面向用戶的傳播行為。需要注意的是，對網站自有產品的推廣也視作廣告。

2.8.APP引導：引導用戶下載安裝或激活調起APP的行為，包括大段文字、圖片、彈窗浮窗等形式。百度移動搜索為了降低用戶獲取內容的成本，要求凡可在H5端觀看、操作的內容及功能，均不可引導甚至強制用戶下載APP來解決。

2.9.一跳頁面：從百度搜索結果點擊進入落地頁時，進行第一次跳轉后到達的頁面。

2.10.多跳頁面：從百度搜索結果點擊進入落地頁后，進行二次或多次跳轉所到達的頁面。

3. 百度移動搜索落地頁體驗標準

3.1.資源流暢性

3.1.1頁面加載速度

頁面的首屏內容應在1.5秒內加載完成。

頁面加載速度是影響用戶搜索體驗的一個重要因素。百度搜索對用戶行為的研究表明，頁面首屏的加載時間在1.5秒以內的網站，會帶給用戶流暢快捷的極速體驗。

3.1.2頁面加載動效

從搜索結果頁進入站點落地頁的一跳以及多跳頁面都應有加載動效。

在頁面加載等待的過程中，應有加載動效及時反饋(如頁面自右向左滑動進入等)，帶給用戶優質高級的感受。

3.2.頁面瀏覽體驗

3.2.1 排版布局

3.2.1.1頁面字體、字符大小、文本行間距等設計，應適合手機用戶閱讀，不可明顯過大過小，正文文本字號不小于10pt。

負面case：

.上圖：文本行間距過小

3.2.1.2首屏主體內容必須占屏幕的50%以上。

上圖：首屏主體內容小于50%

3.2.1.3主體內容應與其他板塊有明顯區分，且位于屏幕的中心位置，使用戶獲取信息時不受任何干擾。

3.2.1.4導航的功能與位置明確，避免用戶使用過程中被誤導。

3.2.1.5除以上提到的內容外，網站還應避免其他影響頁面內容辨識的情況，例如頁面出現大面積空白、文本無任何排版、段落/圖片排版錯亂不整齊、主體內容展示不全等。

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